На пульте стало меньше кнопок
TMT Consulting прогнозирует, что рынок платного телевидения продолжит стагнировать и не сможет вернуться к допандемическим темпам роста в 2022 году. Этому будет способствовать уход многих иностранных каналов, таких как MTV, Nickelodeon и Discovery, и снижение платежеспособности абонентов. Сами операторы прогнозируют, что россияне не будут откладывать деньги на платное телевидение, поскольку иностранные социальные сети уходят, а крупные киностудии прекращают прокат новых релизов. В то же время из-за санкций у операторов возникают проблемы с российскими телеканалами. Их передачи прерываются иностранными спутниками.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ.
Фото: Дмитрий Коротаев, Коммерсантъ.
‘Ъ’ ознакомился с прогнозами ‘ТМТ Консалтинг’ по росту российского платного телевидения в 2022 году. Согласно прогнозу, рынок вырастет на 2% и достигнет 109 млрд. рублей. Таким образом, он не вернется к прежним темпам. Пандемия: до 2019 года рынок рос двузначными темпами — 8,6% в 2019 году, 2,1% в 2020 году и 2,3% в 2021 году.
Возобновлению положительной динамики препятствует, в частности, потенциальный отток абонентов в связи с ожидаемым снижением реальных доходов населения и снижение привлекательности платного телевидения из-за ухода иностранцев. Елена Крылова, руководитель проектов компании «ТМТ Консалтинг», утверждает: «Положительная динамика платного телевидения — это не только результат снижения числа абонентов, но и снижения количества абонентов.
К ним относятся MTV, Nickelodeon, Paramount, Animal Planet, Discovery, TLC, Eurosport, Cartoon Network и Disney.
Какой иностранный бизнес прервал работу в России
По мнению Елены Крыловой, негативным фактором является общее насыщение рынка, что гарантирует увеличение ARPU (доход на абонента в месяц) с небольшим ростом выручки в 2022 году. Индекс будет расти за счет повышения цен и увеличения количества подключений к дополнительным пакетам — к онлайн-кинотеатрам операторами платного телевидения. По данным TMT, рост тарифов позволил ей сохранить сильные показатели первого квартала: по сравнению с аналогичным периодом 2021 года компания увеличила количество абонентов на 0,7% до 46,6 млн домохозяйств и увеличила выручку на 2. % до 27,1 млрд рублей.
Помимо вышеперечисленных каналов, «Триколор» также управляет CNN International, Deutsche Welle (признан иностранным агентом в России), France 24, Eurosport 4K, Love Nature 4K, Cartoon Network, the Boomerang, HGTV, Euronews и другие были потеряны, говорится в сообщении. Некоторые зрители смогли найти аналогичный контент на других каналах, которые остаются в пакете, заявили в компании, но признали возможность оттока аудитории. Некоторые телеканалы показывали только фильмы и сериалы.
Потеря новых релизов голливудскими производителями (Disney, Universal, Sony, Warner Brothers и Paramount объявили в марте о прекращении продажи прав на новые релизы в России) также осложнила ситуацию.
Однако на данный момент у нас есть действующие контракты со всеми перечисленными крупными группами», — подчеркнули в «Триколоре».
Из-за санкций некоторые операторы в настоящее время лишены возможности транслировать не только зарубежные, но и российские телеканалы. В связи с этим стало известно, что 24 мая российское спутниковое телевидение «Телекарта» прекратило трансляцию каналов ВГТРК («Россия 1», «Россия 24» и «Звезда»). По данным «ОрионТВ» (контролируется «Телекартой»), партнера оператора Intelsat, из-за санкций против космических аппаратов Intelsat 15 и Horizons 2, арендованных «Орионом». блокировали передачи канала. Orion заявил, что «завершает работу по организации резервных передач».
Музыкальные лейблы и онлайн-кинотеатры против спецсчетов для платы за права
Пресс-служба МТС заявила, что «как и у всех операторов, семейства каналов Discovery и Biasat ушли. Доля ушедших каналов была незначительной и составляла всего 1% от общего объема телесмотрения по средам». ‘Viasat не ушел с рынка и сотрудничает с операторами: доступны все его 13 каналов, включая TV1000, TV1000 Russian Movies и пакет каналов ViP TV’, — сказал он в то же время. Коммерсантъ», пресс-служба Viasat; Антон Володькин, директор по развитию видеосервиса Wink («Ростелеком»), сказал.
Алексей Волин, бывший заместитель директора Министерства цифровой политики в марте 2019 года (по сообщению РИА Новости):
Это хорошо для людей, но болезненно и трудно для операторов, но такова реальность. Платное телевидение в России — самое дешевое в мире».
Дмитрий Жичин, директор по маркетингу группы компаний «Орион», признает, что снижение доходов населения окажет давление на финансовые результаты в 2022 году. Это контрастирует с другими сегментами индустрии развлечений». МТС надеется, что снижение спроса на платное телевидение также будет сдержано уходом иностранных социальных сетей и прекращением выпуска новых релизов вышеупомянутыми киностудиями-гигантами.
Обновление. После публикации заметки МТС заявила, что дала непоследовательные комментарии «Коммерсанту» о том, что «Discovery и семейство каналов VIASAT ушли от всех операторов». МТС заявила, что МТС приносит извинения за допущенную ошибку.
